来源：本来微拍 时间：2018-12-08
视频的存在是为了最大地传输信息, 视音频是目前我们人类最常用的信息传递方式。
(1) 数以亿计的网民基数为短视频的发展打下了坚实基础
根据CNNIC的数据, 截至2016年6月底, 找国网民数达到7.10互联网普及率为 51.7%, 手机网民数为 6.561, 市场渗透率为 92.5%民周平均上网时长为26.5小时。 按照这个速度, 预计我国的网民数和手机网民数在不久之后会双双破8 亿户。由于移动视频能 够更 好地利 用 用 户的碎片化时间, 体验感更好, 尤其是移动视频所带来的流量远远大于图文,因此其发展潜力更大。 在传统媒体领域中, 以电视, 广播为代表的音视频所承载的广告数量是以报纸和期刊为代表的图文的2倍,而到了互联网尤其是移动互联网时代, 音视频所承载的广告数量将 是图文的3 倍甚至可能高达4倍。
(2)4G的大规模商业化能够有效提升短视频的流畅度
短视频能够有效地填补用户的碎片化时间, 但必须以移动 化和高速为前提。 虽然 3G 网络也可以满足视频发展的基本需求, 但是速度慢成为制约短视频快速发展的瓶颈。 而4G的速度更快, 信号覆盖度更高, 使得短视频快速发展的外部条件成熟。 尤其需要指出的是, 通信运营商正逐渐从以话费收入为主的盈利模式转变为以流量收人为主的盈利模式, 而移动音视频将是能为通信运营商带来巨大流量的杀手级产品, 因此, 通信运营商将会大力支持和推广移动视频业务, 这也必将为移动视频的突破式发展提供巨大的动力。
(3) 分发平台纷纷大力支持短视频的发展
在国外,人们平均每天在YouTube上上传的视频时长达60万小时,即使是短视频, 也同样面临信息过载的问题。 一端是旺盛的短视频需求,另一端是生生不息, 丰富多样的产出,只有让供需相匹配, 才能打造一个良性生长的短视频平台。国内分发平台充分认识到短视频市场的巨大潜力, 纷纷采取各种措施大力鼓励和支持短视频的发展。首先, 今日头条从2015年5月开始进人短视频分发市场, 目前平均每天有10亿次视频播放, 其中93%的视频长度在10分钟以内,74%的视频长度在 5 分钟以内。 目 前今日头条 上的视频播放量已超 过图文和组图的点击量总和,成为今日头条上流量最大的内谷体裁。基于此,今日头条在2016年9月至2017年9月, 将拿出至少10亿元人民币, 分给头条号上的短视频创作者。其次, 在2016年8 月,腾讯QQ空间短视频日均播放量已突破10亿次, 所以腾讯也于2016年9月 24 日在2016腾讯全球开发者大会上宣布:砸下 10 亿元扶持短视频内容创作者。2017年3月31日,阿里巴巴发布“阿里短视频战略暨新土豆发布会”, 正式进军短视频领域,宣布土豆转型成为短视频分发平台, 并推出20亿元现金补贴计划扶持短视频内容创作者。为了让短优
频创作者快捷高效地共享阿里生态资源,原UC订阅号 优酷自频道账号统一升级为大鱼号,让内谷创作者通行阿里文娱平台,一点接人,多点分反,获得多平台的流量支持。最后,2015年秒拍的视频播放量较年初增加了20倍,2016年初至9月又增长了约4倍.秒拍也准备在2016年9月至2017年9月投入1亿美元推动短视频行业的发展。 此外, 爱奇艺 阿里大文娱旗下优酷土豆等平台也纷纷出台各项措施支持短视频的发展。
(4)一大拨短视频内容创作者入场
现在出现一个有趣的现象, 随着传统媒体业务快速下滑, 大批的传统媒体人才开始纷纷辞职进入短视频领域创业,由于他们有长期以来积累的人 脉优势、内容优势和经营能力等, 因 此比其他视频创业者有着明显的优势。内容创作者在 近半年的争相 涌入, 为短视频领域的大战准备了充分的参与者。所谓重赏之下,必有勇士。Papi酱单条视频广告可以拍卖到 2300万元,而图文作者咪蒙头条位置的广告价最高45万元, 两者相差巨大。Papi酱当然是个个例,但也只有在短视频这样的风口,才能见到这样的 “极端”, 这背后向 内容创作者释放的信息再清晰不过 : 玩短视频, 只要你玩得够好, 其商业价值远比图文高。 此外, 对内容创作者来说, 纷纷涌入相较于影视剧门槛略低的短视频, 是基于对趋势的判断, 即充分认识到了短视频的巨大发展潜力; 而与此同 时,他们生产大量优质的短视频, 又大大促进了短视频市场的快速成长。 视频产品抄袭难度更大, 在传播过程中不容易变样, 因而更容易打造为IP。 在对IP极度渴求的今天, 短视频既是正道,又是捷径.
(5) 广告主需求发生重大变化
随着移动互联网和短视频的快速发展, 广告主的需求也发生了新变化:一方面广告主开始把之前的 广告形式转变为短视频广告形式, 短视频给人感官体验更强烈, 输出信息量更多, 因此能更好地传递情感, 无论是各级政府还是各类企业, 对短视频的需求都在增长, 这为短视频创作企业带来了较多的订单 ; 另一方面, 广告主为了争取移动互联用户, 开始重视在移动端利用短视频进行传播和营销, 短视频与图文相比是输出型内容, 对主动性要求较低, 这也要求短视频作者具有很强的移动互联网运营能力。 可以看出, 基于移动互联的短视频能够更好地满足用户和广告王的需求, 其快速发展从根本上讲是由互联网新形势下广告主需求来主导和推动的。
当流量, 带宽、 资费, 终端等都不再成为问题, 尤其是在视频移动化资讯视频化和视频社交化的趋势带动下, 短视频营销正在成为新的品牌风口。 如果说, 在过去, 品牌价值通过硬广来达成效果和影响是对广告公司能力的考验, 那么短视频营销的出现却在很大程度上模糊了广告的属性,广告与内容融为一体了。 无疑, 未来为品牌进行定制化的短视频广告将成为广告主采购时的标配。
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