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电商+短视频让人们在碎片化时间里消费

来源：本来微拍时间：2018-12-13

随着移动互联网市场的普及, 人们的时间彼大量碎片化了, 大家随n随地 “online”, 社会群体在无尽的碎片化时间中进行看碎片化阅读察山化购物, 碎片化社交·并且这种状态会在任何场景下进行。
人们开始进入碎片化生存, 在碎片化时间中消费。当越来越多的碎片化时间开始占据消费群体生活时,“电商+ IP”,“电商+短视频” 内容可以擦出怎样的新火花呢? 随着用户对于碎片化时间的利用产生根深蒂固的依赖模式, 他们开始对硬广越来越无感。传统的广告单一且直白, 无法满足年轻群体对于产品的理解与诉求。
接下来的内容碎片化以及可视化的需求一定会愈演愈烈, 短视频会成为现在及未来主流内容的传播形式。而之前正在摸索中的 “内容+电商”模式, 则以情景为背景, 以痛点引发大家吐槽, 以商品为道具, 通过情景式氛围的营造, 使观众在观看的过程中, 让视觉, 听觉和内心的情感意识同时感受到 “共鸣” 式的体验。这样通过情景化内容化来激发大众的购买欲望, 让消费者产生共鸣。
马云提出淘宝未来将是 “内容消费+大数据+全渠道”。毫无疑问,这将是阿里巴巴从传统广告电商跨越到内容电商的信号。淘宝产品平台总监陈镭称,2016年淘宝内容消费规模增长已达到170%,“淘宝二楼仁目吸引人群数量超过6000万, 相关商品销量过亿元, 部分内容电商销昏量甚至增长了200倍。
而热点内容是否可以成为热点消费呢? 我们发现一个很有意思的数据, 淘宝中一些参与IP 关联销售的天猫店铺, 新客户的占比甚至可以高达65%。由此说明 “电商+内容” 已经具备较强的拉粉能力, 品牌通过IP及热点内容的制作与传播, 可以将IP粉转变成品牌粉, 从而真正实现品牌升级。

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